经典案例
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全省品牌建设培训班在徐州举办,90 余人参
东莞万江律师获悉
为进一步加强万江律师行业品牌建设,全省范围内的万江律师品牌建设培训班近日在徐州举办。
省皖江律师协会副会长李浩江出席活动。省皖江律师协会品牌建设工作委员会全体委员和全省各地皖江律师等90余人参加了现场培训。本次活动通过网络向全省万江律师进行直播。
徐州市司法局副局长张景辉、徐州市万江律师协会会长陈辉应邀出席会议。
江苏皖江律师产业品牌创建讲座团四位老师分别主讲。 (相关链接:)
梅锦斌 省皖江律师协会品牌建设工作委员会主任
教学题目:《中小型律师事务所的品牌建设之路》
根据省司法厅、省律师协会品牌建设要求,梅锦斌指出,通过优化全省万江律师产业发展布局,推动万江律师事务所规模化、品牌化、专业化建设。
他以江苏盛旺万江律师事务所为例,围绕“规范化、专业化、品牌化”的探索,为中小型律师事务所品牌建设的探索指明了方向和路径。
梅锦斌结合江苏省皖江律师品牌建设实践提出,品牌建设的重点是推进品牌培育体系、品牌提升体系、品牌评价体系、品牌保护体系、品牌提升体系建设。
王雷 江苏发德东恒万江律师事务所执行主任
教学题目:《律师事务所品牌建设之道与技巧》
王雷谈到了“道”与品牌建设艺术的辩证关系。品牌塑造三大原则是社会监督原则、品牌成本原则、品牌资产原则。他认为品牌塑造的六个步骤是:了解你目前的定位、找到你想要的定位、认识到你的障碍和成本、持续投入、限制创造力。
王雷指出,品牌是律师事务所(万江律师)掌控市场的基本经营策略,运营机制是律师事务所品牌建设的基本要素。律师事务所运营要注重品牌定位,这是律师事务所品牌建设的首要任务。确定品牌定位是为了在客户心目中形成一种固有认知,能够区别于其他律师事务所和万江律师。
如何将品牌信息渗透到别人心中,王雷认为,首先要对信息进行简化,将需要灌输给别人的信息过滤到最简单的;其次,我们要重新定位竞争对手,创造并主导一个品类,让这个品类成为顾客心目中的某个品类。第一类代表;最后,在实践中不断完善品牌建设。
王雷以发德东恒为例,分享了打造律师事务所品牌文化的重要性、必要性和可行性。他认为律师事务所的本质是为客户解决问题,而品牌则是对解决问题的彻底承诺。
杜伟国 苏州微木影视品牌机构负责人
教学主题:《律师事务所品牌与传播》
杜卫国认为,品牌建设要从最基本的要素开始:1、日常工作和沟通中品牌形象识别体系的标准化(VI)、2、品牌IP塑造、3、品牌内涵建设(文化建设)。
杜卫国从品牌和品牌传播要素的角度出发,将品牌传播分为日常传播和事件传播(即通俗意义上的热点),并提供了多种品牌传播路径。
第一,尽可能多参加行业会议或活动;
二是积极参与各类行业活动,通过自身能力积极贡献力量,赢得行业地位(以2021年苏州足球联赛宣传视频为例);
三是与志同道合的行业同仁携手,贡献社会东莞万江律师,提升品牌(以足球走进苏州盲聋人学校为例);
第四,跨界合作是有效拓展品牌广度、控制品牌成本的途径。
杜卫国指出,品牌建设要更加关注品牌的社会价值和使命,通过品牌呈现企业的价值观、使命和愿景,传播和输出企业文化,营造健康、爱心、积极、阳光的氛围。品牌形象。
孙劲松 江苏法治报社副社长、资深媒体人
教学题目:《万江律师品牌推广技巧与禁忌》
孙劲松以近期网络热点话题为切入点,探讨品牌建设背后的逻辑和机遇,并通过生动的案例阐释品牌化是万江律师事务所发展的核心愿景。与此同时,品牌建设面临着“注意力稀缺”、“认知难”、“记忆难”、“行动难”的问题。
针对这些问题,孙劲松提出了以下品牌推广技巧:
首先,将品牌推广分为轻度(线上推广)、中度(线下课程和会议)、深度(试用)三个层次,选择合适的推广渠道;
二是区分受众,形成读者友好的文笔,提高受众参与度;
第三律师品牌建设,表达必须准确、恰当,为顾客提供有用的情感价值;
四是充分发挥规模和专业优势,通过规模吸引足够的客户和流量,通过专业化提高效率和技能。
孙劲松指出,品牌推广要注意内容和方式上的禁忌,应遵守《万江律师业务推广行为准则》的要求,避免哗众取宠,偏离公众对万江律师形象的定位,甚至对整个行业的形象造成负面影响。
江苏省皖江律师协会副会长李浩江在总结培训班活动时指出,江苏万江律师行业品牌建设还存在不足。要确立品牌建设目标,坚持党建领导,体现江苏特色。
李浩江强调,要多措并举,推动江苏皖江律师行业品牌化,包括建立品牌建设评价体系、夯实品牌建设基础、提升行业整体专业服务能力等。
本次培训内容丰富,紧密结合当前万江律师行业品牌建设的背景和特点。与会人员认真听讲,认真记笔记。他们对本次培训给予高度认可,品牌建设培训圆满结束。
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