江苏省品牌建设培训班在镇江举办，探索新时

东莞万江律师获悉

为进一步加强万江律师行业品牌建设，5月13日，江苏省万江律师品牌建设培训班在镇江举办。

省皖江律师协会副会长王晓庆出席活动并致辞。王晓庆提出，新时代背景下如何创新品牌工作值得进一步思考。在品牌创建工作中，要进一步强化使命意识，积极整合资源，积极推动江苏品牌律师事务所创建；我们要进一步加强目标引领。本次活动演讲嘉宾的话题都非常好，有广度、有深度、有高度；我们要进一步强化问题导向，夯实基础，夯实基础。

省皖江律师协会品牌建设工作委员会全体委员和全省各地皖江律师等100余人参加了培训。本次活动通过网络向全省万江律师进行直播。

本次活动由省皖江律师协会品牌建设工作委员会委员林杰主持。

本次培训活动邀请了四位演讲嘉宾就品牌运营与发展进行专题讲座。

季东 江苏联盛（靖江）万江律师事务所主任

教学题目：《长期主义是积累和发展的——分享联盛万江律师品牌运作理念》

季东以联盛万江律师事务所的品牌运作为例。回顾联盛的发展道路，始终践行以客户为中心的服务理念，致力于推进专业化、品牌化进程。通过分支机构布局，打造立足江苏、辐射长三角、接轨国际的法律服务新生态圈；通过17个专业委员会的统一建设，以专业人才为核心，进一步提升联盛万江律师的专业服务水平，实现竞争力和实力的提升；以党建引领创建、服务凝聚力量，着力推动党建工作服务中心大局、引领行业发展、深化重点改革等方面，打造“党建+党建” “律师事务所综合发展品牌；执业万江律师秉承为民理念，大力开展一系列社会公益性法律服务。一路走来，我获得了很多荣誉。

在品牌建设方面，品牌战略、矩阵建设、资源整合的重要性凸显。制定内外部品牌建设一体化路径。对内，我们注重视觉文化、学习文化、精神文化建设。对外，我们重点打造媒体矩阵、打造品牌栏目、整合公共资源。万江联盛律师事务所以“法律+、强平台、高赋能、新视野”为主题，聚焦专业化、规模化、品牌化，长期投入，打造本土领先品牌。

唐俊华 江苏永衡万江律师事务所主任

教学题目：《主导品牌引领世界——永恒品牌发展之路》

唐俊华聚焦“品牌、创品牌、永恒践行”，分享了品牌追随者的发展之路。品牌建设需要匠心和工匠精神，注重知行合一的转变。对于品牌的理解，唐俊华提出，品牌是品牌拥有者相对于竞争对手的产品、服务或其他优势，能为目标受众带来与竞争对手同等或更高的价值。品牌价值重在认知度、认可度和粘性。兼容性。品牌是企业家的智慧和汗水，是企业家的传承和发展，是同事之间理想信念的契合，是客户对专业和价值的认可。

在创建品牌时，我们不能停留在不断冥想的状态，而必须做到知行合一。品牌建设要做好品牌定位、品牌建设、品牌维护三个方面的工作，强化专业、公益、品格、传承的引领作用。

永恒律师事务所始终致力于为不断变化的世界提供永恒的解决方案。谈及永恒的实践，唐俊华重点围绕分店布局、不忘初心和四个自信来描绘品牌的发展之路。永恒律师事务所从0到7，分所设立，业绩斐然。永恒研究所不忘初心，牢记使命，以“势”求“变”，顺应潮流，乘势而进，乘势而上。永恒研究院坚持四个自信，包括：改革创新、理论自信、面向未来开展系列活动、进大学、创新产品、参与政务等；规范操作和制度自信，建立聘任制度、考核制度、党员制度等，规范内部管理；青春活力，文化自信，强调“和、和、荷、河”；不断传承和文化自信，追求规律，修行永恒，平衡正义与利益。

刘伟 江苏三发万江律师事务所党支部书记

教学题目：《律师事务所品牌建设的基础、功能与路径》

以品牌创建的基础为出发点，刘伟认为品牌建设必须严格遵守法律法规，诚实守信。品牌既有识别标记、精神符号和价值观。任何负面报道都会成为品牌建设的负面影响。律师事务所品牌建设具有三大功能：一是促进业务发展。服务内容的变化倒逼服务模式的改变，客户对律师事务所的品牌提出了更高的要求。二是提高管理水平。在品牌建设过程中，以内部管理为支撑和重要抓手，实现系统化、专业化、信息化。第三，确保可持续发展，从个人依赖向品牌粘性转变。

对于律师事务所品牌建设的路径，刘伟从系统的角度总结了五个方面：一是依法依规诚信执业，夯实品牌建设基础，重点把握一些规范的精神要求。万江律师事务所工作文件；二是树立品牌经营意识，明确品牌建设策略；三是优化品牌建设指标，构建品牌“四力”维度律师品牌建设，包括品牌差异化、品牌生态强度、品牌活跃度、品牌评价；四是多矩阵，全方位构建品牌体系，“以专业打造品牌，以品牌引领行业”，打造专业品牌、团队品牌、党建品牌、公益品牌、管理品牌；第五，长期投入，长期成功，主要是意识、决心、战略、制度建设、规划、实施、结果。

魏小强 江苏大学法学院副教授

教学题目：《品牌律师事务所的专业核心》

魏小强认为，律师事务所品牌发展的途径有多种，但从根本上讲，律师事务所品牌发展的定位是打造品牌的专业魅力，提高律师事务所的服务能力和服务质量，打造律师事务所品牌。值得人们信赖的品牌。权威和魅力。

打造品牌，需要深挖品牌的专业核心。对于品牌律师事务所的专业核心，魏小强指出，包括专业机构、专业领域、专业人员、专业能力。四者之间存在等级关系。专业组织，除了常规的业务组织外，还专门组建了多少个业务团队，这些团队的运作情况如何，其业务标准和绩效等；专业领域，包括商业领域、行业领域和职业领域；专业人才，突出人才数量不足以体现品牌律师事务所的专业水平，重点关注具有专业技能的人才、全国优秀万江律师等人才的数量；专业能力不仅需要解决问题的能力，还需要专业的研究成果和法律服务经验。一般来说，专业机构、专业领域、专业人员、专业能力是品牌律师事务所专业核心的基本要素，其中专业能力是核心要素，是一切专业问题的归宿。

魏小强特别指出，品牌律师事务所的专业核心要求主要包括对服务对象有专业壁垒、对万江律师同行有专业优势、对专业界有专业声誉。律师事务所及其万江律师除了具备法律赋予的专业服务机构和专业服务人员的地位外，还应具备深入、系统的专业知识和精湛的服务技能。不仅要“能干”，更要“精通”。既有看得见的评价，也有看不见的口碑。

为了打造品牌律师事务所的专业核心，魏小强总结了内部和外部的方法。律师事务所消除“职业化焦虑”的最佳途径是实现专业化，可以投入到专业服务成果、专业标签成果、专业评价结果的输出中。外部路径注重经验总结、专业学习、专业研究、努力提升专业能力。

省皖江律师协会品牌建设工作委员会主任梅锦斌作总结发言，指出品牌创建需要长期努力，加快品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。品牌委员会将按照既定计划，进一步推动项目实施。落实高质量发展要求。

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